Je herkent het direct: het gele M-teken van McDonald’s, het appeltje van Apple, het woordmerk HEMA. In één oogopslag weet je wat je krijgt. Precies dat is de kracht van een merk: het creëert herkenning, vertrouwen en onderscheiding. Maar wat veel ondernemers vergeten, is dat een merk niet alleen een marketinginstrument is - het is ook een juridisch recht. Een geregistreerd merk stelt je in staat om anderen te verbieden jouw naam, logo of andere herkenbare elementen te gebruiken. En dat is geen overbodige luxe in een markt waarin goede ideeën snel worden nagevolgd.