Ben jij actief op YouTube, TikTok of Instagram, post je regelmatig video’s en verdien je daar geld mee? Dan is er een grote kans dat je vanaf 16 juni a.s. onder het toezicht valt van het Commissariaat voor de Media. Wat betekent dat voor jou als influencer en wat moet je nu regelen?
Niet alleen voor de grote accounts
Tot nu toe viel alleen een kleine groep influencers met meer dan 500.000 volgers onder toezicht. Maar dat verandert vanaf 16 juni. Het Commissariaat laat deze drempel los, omdat ook kleinere content creators steeds vaker commerciële invloed uitoefenen. Vooral micro-influencers, met tienduizenden volgers maar een hoge mate van betrokkenheid, vallen daardoor nu ook onder de radar.
De toezichthouder ziet risico’s bij minderjarige kijkers, sluikreclame en onduidelijke sponsoring. Daarom wordt de groep waar actief op wordt gecontroleerd flink uitgebreid.
Voldoe jij aan deze vier criteria?
Je valt straks onder toezicht als je aan alle onderstaande punten voldoet:
- Je hebt een actief account op YouTube, TikTok of Instagram;
- Je hebt in de afgelopen 12 maanden minimaal 24 video’s geplaatst;
- Je verdient inkomsten of andere voordelen met je video’s (denk aan barterdeals, affiliate links of betaalde samenwerkingen);
- Je bent ingeschreven bij de Kamer van Koophandel.
Voldoe je aan deze voorwaarden? Dan moet je vanaf 16 juni a.s. voldoen aan specifieke verplichtingen, zoals het melden van je kanaal en het zichtbaar maken van reclame.
Wat betekent dit in de praktijk?
Als influencer krijg je te maken met strengere regels over transparantie en aansprakelijkheid. Het Commissariaat verwacht dat je:
- Duidelijk aangeeft wanneer iets reclame is – zoals bij betaalde samenwerkingen, gratis producten of affiliate marketing;
- Rekening houdt met jonge volgers – dus geen misleidende content of verborgen advertenties in kindvriendelijke video’s;
- Zichtbaar maakt wie je bent – je bedrijfsnaam en contactgegevens moeten makkelijk te vinden zijn.
Doe je dat niet? Dan kun je te maken krijgen met waarschuwingen, boetes of zelfs het blokkeren van content.
Waarom wordt het toezicht aangescherpt?
De reden is simpel: sociale media zijn voor jongeren een belangrijk deel van hun dagelijks leven. Ze kijken steeds minder tv en consumeren vooral video via Instagram, TikTok en YouTube. Die content heeft invloed, zeker als het niet duidelijk is wanneer iets een advertentie is.
Het Commissariaat wil zorgen voor een veilige online omgeving voor jongeren. Daarbij hoort heldere communicatie over betaalde samenwerkingen. Dat is niet alleen beter voor je volgers, maar uiteindelijk ook voor je geloofwaardigheid als creator.
Tips voor influencers
- Check of je onder toezicht valt. De officiële checktool staat op de site van het Commissariaat: https://lnkd.in/eZjxADEE
- Meld je kanaal aan als dat nodig is. Dit kun je digitaal doen via het meldloket
- Loop je video’s en samenwerkingen na. Heb je alle commerciële content duidelijk gelabeld? Staat je bedrijfsnaam ergens vermeld?
- Zorg dat je samenwerkingen juridisch goed zijn vastgelegd. Denk aan contracten met adverteerders waarin staat dat jij verantwoordelijk bent voor het correct labelen van reclame.
- Blijf op de hoogte. Volg updates via de website van het Commissariaat of via hun social kanalen.
Wat zijn de gevolgen als je je hier niet aan houdt als influencer?
Het Commissariaat is begonnen met waarschuwen en voorlichting, maar schakelt nu over op hardere maatregelen. Boetes zijn geen uitzondering meer, vorig jaar is de eerste boete uitgedeeld aan een influencer. Ook kun je verplicht worden om content offline te halen of aan te passen.
Als je als influencer werkt met merken, bureaus of platformdeals, is het jouw verantwoordelijkheid dat je volgers snappen wanneer er sprake is van reclame.
Tot slot
Wil je zeker weten dat je voldoet aan alle regels? Of heb je hulp nodig bij het opstellen van samenwerkingscontracten? Neem contact op met advocaat Julia van Leeuwen.
